Google thay đổi thuật toán từ 2023-2025 như thế nào?
Giai đoạn 2023-2025 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách Google đánh giá và xếp hạng nội dung. Thay vì chỉ tập trung vào các yếu tố kỹ thuật, Google ngày càng ưu tiên nội dung đặt người dùng làm trung tâm, bổ sung các tiêu chí E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) và các tín hiệu về trải nghiệm người dùng.
Những cập nhật thuật toán đáng chú ý nhất bao gồm:
- Core Updates với trọng số E-E-A-T cao hơn: Google tăng cường đánh giá nội dung dựa trên trải nghiệm thực tế, chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy. Yếu tố “Experience” được bổ sung vào năm 2023 nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm trực tiếp.
- Helpful Content Update: Ra mắt từ 2022 và liên tục cải tiến, thuật toán này ưu tiên nội dung thực sự hữu ích cho người dùng, đồng thời phạt các nội dung viết chủ yếu để SEO mà không mang giá trị thực sự.
- Page Experience Signal: Google tích hợp các chỉ số Core Web Vitals (tốc độ tải trang, tương tác, ổn định trực quan) vào thuật toán xếp hạng, ưu tiên các trang web mang lại trải nghiệm mượt mà trên mọi thiết bị.
- AI Content Detection: Google phát triển các thuật toán thông minh hơn để phân biệt giữa nội dung AI tạo ra thiếu giá trị với nội dung chất lượng cao dù được viết bởi con người hay AI có sự giám sát.
Thách thức kép của SEO Content hiện đại
Những thay đổi này đặt ra một thách thức lớn cho người làm nội dung, làm sao để vừa đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật SEO vừa tạo ra giá trị thực sự cho người đọc. Không còn thời đại của việc nhồi nhét từ khóa và tối ưu hóa thuần túy cho máy tìm kiếm – Google ngày càng thông minh trong việc nhận diện nội dung được tạo ra chỉ để SEO.
Thách thức này đòi hỏi nội dung phải đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật của SEO (cấu trúc, tốc độ, tối ưu từ khóa…) nhưng đồng thời phải cung cấp thông tin chính xác, sâu sắc, được trình bày theo cách hấp dẫn và dễ tiếp cận.
Dưới đây dịch vụ seo chia sẻ 7 chiến lược viết content SEO hiệu quả cho năm 2025, giúp bạn chinh phục cả thuật toán Google lẫn trái tim người đọc.
1. Viết cho “Entity” và “Topic Cluster” thay vì chỉ từ khóa đơn lẻ
Google đã chuyển dịch từ thuật toán dựa trên từ khóa sang thuật toán dựa trên thực thể (entity) và ngữ nghĩa. Thay vì tối ưu cho từng từ khóa riêng lẻ, hãy xây dựng nội dung xung quanh các chủ đề và thực thể liên quan.
Cách thực hiện:
Xác định thực thể chính (main entity)
- Xác định rõ thực thể chính của website (thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ)
- Xây dựng và tăng cường thông tin về thực thể này trên các nền tảng uy tín (Wikipedia, social media, báo chí)
- Sử dụng schema markup để giúp Google hiểu rõ hơn về thực thể
Tổ chức nội dung theo cụm chủ đề (topic cluster)
- Xác định “pillar content” (nội dung trụ cột) bao quát tổng thể một chủ đề lớn
- Tạo các bài viết chuyên sâu về các khía cạnh cụ thể của chủ đề đó
- Liên kết các bài viết chuyên sâu về pillar content và với nhau
- Sử dụng internal linking một cách chiến lược để xây dựng cấu trúc semantic
Phát triển semantic SEO
- Nghiên cứu và sử dụng các từ đồng nghĩa, từ liên quan, và khái niệm ngữ nghĩa
- Trả lời các câu hỏi liên quan mà người dùng có thể đặt ra
- Sử dụng các công cụ như NLP API của Google để phân tích và tối ưu ngữ nghĩa
Cách tiếp cận này không chỉ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn mà còn tạo ra một hệ sinh thái thông tin toàn diện và có giá trị cho người đọc.
2. Ưu tiên chuyên sâu, độ dài phù hợp hơn là “nhồi chữ”
Trong khi độ dài vẫn là một yếu tố quan trọng trong SEO, Google ngày càng tập trung vào chất lượng và độ sâu của nội dung hơn là số lượng từ. Nội dung cần đủ dài để bao quát đầy đủ chủ đề nhưng không nên kéo dài một cách không cần thiết.
Hướng dẫn thực tế:
Chuẩn độ dài theo mục đích nội dung
- Bài blog thông thường: 1,200-1,500 từ
- Bài hướng dẫn chi tiết: 1,800-2,500 từ
- Bài tổng hợp toàn diện: 2,500-3,500 từ
- Nghiên cứu chuyên sâu: 3,000-4,000 từ
Tập trung vào độ sâu nội dung
- Nghiên cứu kỹ và cung cấp thông tin chính xác, cập nhật
- Đưa ra các ví dụ cụ thể, trường hợp nghiên cứu từ thực tế
- Phân tích và giải thích các khía cạnh phức tạp một cách dễ hiểu
- Trả lời tất cả câu hỏi có thể có của người đọc về chủ đề
Loại bỏ “nội dung độn”
- Tránh lặp lại thông tin không cần thiết
- Loại bỏ các đoạn văn không mang giá trị thông tin
- Mỗi câu, đoạn văn phải có mục đích cụ thể
- Sử dụng ngôn ngữ súc tích, rõ ràng
Google hiện nay thông minh hơn trong việc đánh giá nội dung đáp ứng đầy đủ “search intent” (ý định tìm kiếm) của người dùng. Một bài viết ngắn nhưng cung cấp đầy đủ thông tin có thể xếp hạng cao hơn một bài dài nhưng lan man, thiếu trọng tâm.
3. Tích hợp đa phương tiện: video, podcast, infographic
Nội dung đa phương tiện không chỉ làm phong phú trải nghiệm của người đọc mà còn được Google đặc biệt ưu tiên. Thuật toán MUM (Multitask Unified Model) của Google được thiết kế để hiểu và đánh giá nội dung đa dạng về định dạng.
Chiến lược tích hợp đa phương tiện:
Video nhúng có liên quan
- Tạo video ngắn (2-5 phút) tóm tắt hoặc minh họa các điểm chính
- Đảm bảo video có phụ đề và transcript để tối ưu SEO
- Tối ưu tiêu đề, mô tả và tags cho video
- Kết hợp lưu trữ trên YouTube và nhúng vào bài viết
Infographic và hình ảnh minh họa
- Thiết kế infographic tóm tắt các số liệu hoặc quy trình phức tạp
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, liên quan trực tiếp đến nội dung
- Tối ưu alt text và tên file hình ảnh với từ khóa phù hợp
- Đảm bảo hình ảnh được nén đúng cách để không ảnh hưởng tốc độ trang
Podcast và nội dung âm thanh
- Cung cấp phiên bản audio của bài viết cho người dùng ưa thích nghe
- Tạo podcast chuyên sâu về chủ đề và liên kết với bài viết
- Cung cấp transcript đầy đủ cho nội dung audio
- Phát triển các series podcast theo chủ đề
Nội dung tương tác
- Thêm các yếu tố tương tác như quiz, calculators, polls
- Tạo các công cụ trực tuyến đơn giản liên quan đến chủ đề
- Sử dụng các bản đồ, biểu đồ tương tác khi phù hợp
- Cân nhắc các trải nghiệm AR/VR nhẹ nếu có thể
Các định dạng nội dung đa dạng không chỉ làm tăng thời gian người dùng ở lại trang mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về giá trị và sự toàn diện của nội dung bạn cung cấp.
4. Tăng tính xác thực: trích dẫn nguồn uy tín, link ra authority site
Trong bối cảnh thông tin sai lệch ngày càng phổ biến, Google đặc biệt coi trọng độ tin cậy và xác thực của nội dung. Việc trích dẫn nguồn uy tín và liên kết đến các trang web có thẩm quyền không chỉ tăng độ tin cậy cho nội dung của bạn mà còn gửi tín hiệu tích cực đến Google.
Cách thực hiện:
Trích dẫn và tham khảo chuyên nghiệp
- Sử dụng dữ liệu và thống kê từ các nguồn nghiên cứu uy tín
- Trích dẫn ý kiến từ các chuyên gia được công nhận trong ngành
- Cung cấp tham khảo đầy đủ cho mọi dữ liệu và tuyên bố quan trọng
- Cập nhật trích dẫn và dữ liệu thường xuyên để đảm bảo tính thời sự
Liên kết đến các trang web có thẩm quyền
- Liên kết đến các trang học thuật (.edu), chính phủ (.gov), tổ chức phi lợi nhuận uy tín
- Tham khảo các trang web trong ngành được công nhận rộng rãi
- Đa dạng hóa các nguồn bạn liên kết đến
- Đảm bảo các liên kết ngoài là có liên quan và thêm giá trị cho người đọc
Xây dựng hồ sơ tác giả có chuyên môn
- Hiển thị rõ thông tin về tác giả kèm bằng cấp, chứng chỉ, kinh nghiệm
- Liên kết hồ sơ tác giả với các nền tảng chuyên nghiệp (LinkedIn, Google Scholar)
- Sử dụng schema markup Author và Person để xác thực tác giả
- Phát triển Author Rank thông qua việc xuất bản nhất quán, chất lượng
Minh bạch về quy trình nghiên cứu và thông tin
- Mô tả phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu
- Phân biệt rõ ràng giữa sự kiện, ý kiến và diễn giải
- Công khai mọi xung đột lợi ích tiềm ẩn
- Cập nhật thông tin khi có dữ liệu mới
Khi thực hiện đúng, các yếu tố này sẽ tăng cường đáng kể tiêu chí E-E-A-T của nội dung, một yếu tố ngày càng được Google coi trọng trong các bản cập nhật thuật toán gần đây.
5. Tập trung trải nghiệm người đọc (UX Content)
Google đã công khai rằng trải nghiệm người dùng là một trong những yếu tố xếp hạng chính. Nội dung tốt nhất về mặt thông tin vẫn có thể xếp hạng thấp nếu nó mang lại trải nghiệm người dùng kém. Các yếu tố Core Web Vitals giờ đây là tín hiệu xếp hạng trực tiếp.
Các yếu tố UX Content cần tối ưu:
Thiết kế nội dung dễ đọc
- Sử dụng font chữ rõ ràng, kích thước phù hợp (tối thiểu 16px)
- Duy trì độ tương phản text/background cao
- Đoạn văn ngắn (3-4 dòng), câu ngắn gọn (15-20 từ)
- Sử dụng heading, subheading, bullet points một cách hợp lý
Tối ưu cho thiết bị di động (Mobile-first)
- Thiết kế theo nguyên tắc “mobile-first”
- Đảm bảo tất cả nội dung dễ dàng truy cập trên màn hình nhỏ
- Kiểm tra các yếu tố tương tác trên thiết bị cảm ứng
- Đảm bảo các nút bấm đủ lớn và có khoảng cách phù hợp
Tối ưu tốc độ tải trang
- Nén và tối ưu hình ảnh, video
- Sử dụng lazy loading cho nội dung đa phương tiện
- Tối ưu code CSS và JavaScript
- Sử dụng CDN cho tài nguyên static
Cấu trúc nội dung khoa học
- Thêm mục lục (table of contents) cho bài viết dài
- Thiết kế “jump links” để người đọc dễ dàng điều hướng
- Sử dụng FAQ schema markup cho các câu hỏi thường gặp
- Cung cấp tóm tắt hoặc key takeaways ở đầu bài viết
Loại bỏ yếu tố gây phiền nhiễu
- Hạn chế quảng cáo xâm lấn, pop-up
- Tránh tự động phát video, âm thanh
- Không sử dụng các thiết kế gây mất tập trung
- Đảm bảo không có “content jumping” khi trang tải
Google đã rõ ràng trong việc ưu tiên các trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời, và xu hướng này sẽ chỉ mạnh mẽ hơn vào năm 2025.
6. Kết hợp SEO + Social Proof (review, bình luận, UGC)
Tín hiệu xã hội và nội dung người dùng tạo ra (UGC) đang trở thành yếu tố quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google. Nội dung có sự tương tác cao và nhận được phản hồi tích cực từ người dùng thực sẽ được ưu tiên hơn.
Chiến lược tích hợp social proof:
Thu thập và hiển thị đánh giá người dùng
- Khuyến khích khách hàng để lại đánh giá, nhận xét
- Hiển thị đánh giá trực tiếp trên trang sản phẩm/dịch vụ
- Sử dụng schema markup Review và Rating
- Phản hồi tích cực với mọi đánh giá, kể cả tiêu cực
Tích hợp nội dung người dùng tạo ra (UGC)
- Tạo không gian cho người dùng chia sẻ kinh nghiệm, hình ảnh
- Tổ chức cuộc thi, thách thức để thu hút UGC
- Giới thiệu và làm nổi bật UGC chất lượng cao
- Đảm bảo UGC được lập chỉ mục đúng cách
Kích thích bình luận và thảo luận
- Đặt câu hỏi mở cuối bài viết để khuyến khích bình luận
- Tham gia tích cực vào các cuộc thảo luận
- Sử dụng plugin bình luận thân thiện với SEO
- Tạo cộng đồng xung quanh nội dung của bạn
Tích hợp tín hiệu từ mạng xã hội
- Hiển thị số lượt chia sẻ, thích từ các mạng xã hội
- Nhúng bài đăng mạng xã hội nổi bật vào nội dung
- Tạo widget hiển thị feed mạng xã hội trên trang web
- Sử dụng Social Media schema markup
Xây dựng niềm tin thông qua minh bạch
- Công khai chính sách bảo mật, điều khoản sử dụng
- Hiển thị chứng chỉ an toàn, bảo mật
- Cung cấp thông tin liên hệ rõ ràng
- Chia sẻ câu chuyện và giá trị của thương hiệu
Google ngày càng giỏi trong việc đánh giá nội dung nào thực sự có giá trị cho người dùng, và phản hồi từ cộng đồng là một trong những tín hiệu mạnh mẽ nhất.
7. Sử dụng AI & Tool hỗ trợ SEO thông minh nhưng không lạm dụng
AI đang cách mạng hóa cách chúng ta tạo nội dung, nhưng việc sử dụng AI cần được cân nhắc cẩn thận. Google không phản đối nội dung được hỗ trợ bởi AI, nhưng nó phải mang lại giá trị thực sự cho người đọc và không được tạo ra chỉ để đánh lừa thuật toán.
Cách sử dụng AI hiệu quả:
Cân bằng giữa AI và sáng tạo con người
- Sử dụng AI để phác thảo cấu trúc, gợi ý ý tưởng
- Thêm kinh nghiệm cá nhân, quan điểm độc đáo vào nội dung
- Chỉnh sửa cẩn thận mọi nội dung do AI tạo ra
- Đảm bảo giọng điệu nhất quán với thương hiệu
Các công cụ AI hỗ trợ SEO hiệu quả
- Phân tích từ khóa và chủ đề (Semrush, Ahrefs, Clearscope)
- Nghiên cứu ý định tìm kiếm (AnswerThePublic, AlsoAsked)
- Kiểm tra chất lượng nội dung (Grammarly, Hemingway)
- Tối ưu hóa tiêu đề và meta description (CoSchedule Headline Analyzer)
Tránh lạm dụng AI
- Không tạo hàng loạt nội dung có cấu trúc giống nhau
- Tránh paraphrasing nội dung hiện có bằng AI
- Không sử dụng AI để tạo thông tin sai lệch hoặc không chính xác
- Luôn kiểm tra sự chính xác của dữ liệu và trích dẫn
Tối ưu hóa nội dung hỗ trợ bởi AI cho E-E-A-T
- Đảm bảo nội dung thể hiện chuyên môn thực sự
- Bổ sung kinh nghiệm cá nhân khi phù hợp
- Cung cấp thông tin tác giả đầy đủ, có chuyên môn
- Xác minh mọi dữ liệu và tuyên bố
Sử dụng AI để nâng cao giá trị cho người đọc
- Tạo công cụ tương tác (calculators, quizzes)
- Cá nhân hóa nội dung dựa trên hành vi người dùng
- Phân tích feedback để cải thiện nội dung
- Dự đoán câu hỏi tiếp theo của người đọc
AI là một công cụ mạnh mẽ, nhưng cuối cùng, nội dung thành công phải mang dấu ấn con người và cung cấp giá trị thực sự mà không thuật toán nào có thể thay thế.
SEO content năm 2025 không còn là cuộc chơi của các thủ thuật kỹ thuật đơn thuần, mà là sự kết hợp hài hòa giữa SEO kỹ thuật, giá trị người dùng và các tín hiệu tin cậy. Thuật toán Google ngày càng thông minh trong việc nhận diện nội dung nào thực sự đáp ứng nhu cầu của người dùng và nội dung nào chỉ được tạo ra để thao túng kết quả tìm kiếm.
Để thành công trong bối cảnh SEO 2025, hãy nhớ những nguyên tắc cốt lõi sau:
- Viết cho người, tối ưu cho máy tìm kiếm: Luôn đặt người đọc lên hàng đầu, nhưng không quên các yếu tố kỹ thuật cần thiết.
- Giá trị là tiêu chí số một: Nội dung phải mang lại giá trị thực sự – giải quyết vấn đề, cung cấp thông tin, hoặc mang lại giải trí.
- Hãy là E-E-A-T: Thể hiện chuyên môn, trải nghiệm, thẩm quyền và độ tin cậy trong mọi nội dung.
- Đón đầu xu hướng, không chạy theo: Thay vì luôn phản ứng với các thay đổi thuật toán, hãy hiểu nguyên tắc cơ bản và đón đầu các xu hướng.
- SEO là marathon, không phải chạy nước rút: Xây dựng chiến lược nội dung dài hạn, nhất quán và bền vững.
Đừng bao giờ “viết cho bot”. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị cho người thật, và để Google làm nhiệm vụ của mình – kết nối người dùng với nội dung tốt nhất. Khi bạn thực sự phục vụ người đọc, Google sẽ tự nhiên phục vụ bạn với thứ hạng tốt.
